Stratégie de marketing de contenu LinkedIn : idées et exemples

En tant que spécialiste du marketing B2B, parmi toutes vos opportunités, la plus importante peut être la plus difficile : Marketing de contenu LinkedIn. Selon Hootsuite, 96 % des spécialistes du marketing B2B utilisent LinkedIn pour le marketing. Cependant, très peu de personnes connaissent les secrets d'une création de contenu cohérente sur le site. Plus important encore, encore moins de professionnels savent comment connecter LinkedIn à d'autres médias numériques pour augmenter l'engagement et les ventes.

Ainsi, une stratégie de marketing de contenu LinkedIn claire et efficace vous donne un avantage. Par exemple,

• ADP est passé de 300 impressions de pages d'entreprise, soit 1,3 million par mois. Vous aussi, vous pouvez commencer petit et grandir.
• Adobe a trouvé cette Le marketing de contenu LinkedIn a influencé 42 % de leurs transactions B2B conclues avec succès.
• Ce qui se passe sur LinkedIn n'a pas besoin d'y rester. Vous pouvez étendre votre succès à l'ensemble de votre marketing par intégrer votre fil d'entreprise LinkedIn à votre site Web ou à votre intranet.

Pourquoi utiliser LinkedIn pour le marketing de contenu ?

LinkedIn est aussi important pour les entreprises B2B que Facebook et Instagram pour les entreprises orientées vers les consommateurs. Voici quelques avantages clés de l'utilisation de LinkedIn pour la stratégie de marketing de contenu de votre marque :

• 🎯 Atteignez le bon public à grande échelle.
• 💡 Développez votre marque en tant que leader d'opinion.
• 🌟 Développez un nombre d'abonnés et partagez du contenu pertinent.
• 🌐 Générez du trafic revenez à votre site Web.
• 📈 Augmentez l'engagement et les ventes sur votre site Web.

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🌟 Pourquoi Flockler ?

• Diffusez du contenu LinkedIn percutant et à forte valeur ajoutée là où c'est le plus important.
• Engagez, influencez et convertissez chefs d'entreprise.
• Mises à jour en temps réel pour inciter les gens à revenir.

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Atteignez le bon public à grande échelle

Une étude de Zippia a indiqué que LinkedIn comptait plus de 66,8 millions d'utilisateurs actifs par mois rien qu'aux États-Unis et une portée mondiale impressionnante de 849,6 millions. Ces Statistiques LinkedIn suggérez que votre audience, aussi petite soit-elle, est susceptible d'être présente sur LinkedIn en nombre suffisant pour l'engager de manière convaincante marketing de contenu.

Nombre d'utilisateurs de LinkedIn dans le monde en millions. Source : Statista.

Ce vaste réseau vous permet d'élargir vos horizons au-delà des principales sources de trafic organiques, telles que les moteurs de recherche et les principaux réseaux sociaux tels que Facebook ou Instagram. Vous ouvrez la voie à un public plus large qui recherche activement la valeur que vous offrez, augmentant ainsi efficacement la notoriété de votre marque et votre présence sur le marché.

Développez votre marque en tant que leader d'opinion

LinkedIn permet aux entreprises de se positionner en tant que leaders d'opinion du secteur. Les entreprises peuvent gagner en crédibilité et en confiance auprès de leur public en partageant régulièrement du contenu riche en informations pratiques et en expertise. Les marques gagnent en influence et nouent des relations avec d'autres entreprises, améliorant ainsi leur position au sein de l'industrie.

Deloitte utilise LinkedIn pour favoriser le leadership éclairé, suscitant des dialogues constructifs sur le développement durable et les questions sociales, notamment par le biais de publications engageantes sur la série de podcasts #TheGreenRoom. Ils produisent des épisodes de podcast captivants et partager volontiers ces informations pertinentes avec un public LinkedIn plus large, démontrant ainsi leur dévouement au leadership éclairé.

Développez votre audience et partagez du contenu pertinent

Avec 65 millions de décideurs et 61 millions d'influenceurs de haut niveau actif sur la plateforme, LinkedIn représente une opportunité unique de toucher une audience à forte valeur ajoutée. Pour ce faire, vous avez besoin d'un contenu de qualité.

Votre page d'entreprise LinkedIn ne doit pas nécessairement être un panneau d'affichage numérique statique. Vous pouvez en faire un hub animé qui suscite de l'engagement sur LinkedIn et en dehors de celui-ci. Il peut être étonnamment facile de créer le buzz initial et d'élaborer un récit complet autour de votre entreprise. Voici quelques formes simples de contenu que nos clients ajoutent à la page de leur entreprise, puis utiliser Flockler pour l'afficher sur leur site Web:

• 🎥 Narration visuelle avec de courtes vidéos.
• 📸 Photos sélectionnées de votre personnel, de vos événements et de vos sites.
• 🎉 Célébrez vos clients et leurs réalisations.
• 🏭 Montrez votre produit en action. Montrez, ne dites pas.
• 🗣️ Des histoires émotionnellement engageantes de votre leadership.
• 🔄 Séries de contenus pour inciter les gens à revenir.

Même les grandes marques comme Microsoft publient du contenu de petite taille :

Outre les victoires rapides, n'oubliez pas de communiquer directement avec les décideurs et les principaux influenceurs de votre domaine. Vous ouvrez la voie à de précieux partenariats et à des opportunités de réseautage uniquement disponibles sur LinkedIn. L'organisation d'événements sectoriels stratégiques, tels que des remises de prix annuelles, l'organisation de webinaires ou la participation active à des groupes de discussion sectoriels sur LinkedIn sont d'excellents moyens d'étendre la portée de votre marque et de vous connecter à de nouveaux réseaux d'influence au sein de votre secteur d'activité.

Redirigez le trafic vers votre site Web

LinkedIn offre une plateforme idéale pour partager votre contenu Web et canaliser efficacement le trafic vers votre site Web. Néanmoins, il faut des compétences pour fidéliser un public qui vous fait confiance et pour rédiger une publication générant un trafic important.

À titre d'exemple, le billet de Salesforce renvoyant à un article de blog sur l'IA. s'adresse directement à un public professionnel, à sa curiosité et à son désir d'augmenter ses revenus. L'équipe marketing de Salesforce a prêté attention à chaque élément, du titre à la longueur du message.

En suscitant l'intérêt et en répondant aux besoins de manière cohérente, vous pouvez augmenter le nombre de personnes qui interagissent avec votre contenu. Au fur et à mesure que le nombre de clics augmente, les algorithmes font la promotion de votre contenu car ils y voient une valeur ajoutée à la plateforme.

Augmentez l'engagement et les ventes sur votre site Web

Même si le contenu est très pertinent et présenté dans un contexte approprié, le visiteur restera en moyenne sur votre site Web pendant un peu plus d'une minute.

Comment une visite de votre site aussi courte peut-elle se traduire en quelque chose de significatif ? Il existe un moyen éprouvé.

De nombreuses réussites indiquent que le contenu de LinkedIn influence les ventes B2B. Cependant, la plupart des marques doivent fournir plus d'impressions pour réussir. Des recherches indépendantes ont prouvé que dans le cadre de ventes B2B plus complexes, les marques ont besoin de 17 points de contact en tout lieu pour conclure la transaction avec succès. Pour y parvenir de manière rentable, vous avez besoin d'un nouveau contenu visuellement attrayant sur votre site, qui génère des visites répétées et des séjours plus longs.

De nombreuses marques peuvent se permettre de payer pour que les publicités LinkedIn franchissent cette barre. Les plus intelligents utilisent un outil comme Flockler. Il vous permet de réutiliser votre contenu LinkedIn en l'affichant dans un nombre illimité d'emplacements sur votre site Web.

Groupe Brugg, avec plus de 1 800 employés et 35 filiales, présente une galerie mettant en valeur leur personnel, leurs événements et leurs lieux afin d'ajouter une touche émotionnelle à une activité d'infrastructure hautement spécialisée :

Flockler augmente le temps passé sur le site et le nombre de visites répétées à égalité avec d'autres sites B2B à succès. Cela augmente les chances de répondre oui à une offre de solution complexe. Enfin, vous pouvez économiser de l'argent sur les dépenses publicitaires et les événements d'entreprise, car votre site Web génère de nombreux points de contact B2B dont vous avez besoin.

7 étapes pour élaborer efficacement une stratégie de marketing de contenu pour LinkedIn

Maintenant que vous connaissez les bases, ce guide vous guidera à travers sept étapes essentielles pour élaborer un plan de contenu LinkedIn efficace (cliquez sur une étape pour la faire défiler).

• Étape 1: définissez des objectifs clairs pour votre stratégie de contenu LinkedIn
• Étape 2: Étudiez et comprenez votre audience LinkedIn
• Étape 3: Définissez des sujets et des types de contenu
• Étape 4: Créez du contenu attrayant pour LinkedIn
• Étape 5: Complétez le contenu détenu par du contenu sélectionné
• Étape 6: Partagez et promouvez votre contenu de manière stratégique
• Étape 7: mesurez vos résultats et peaufinez votre stratégie selon les besoins

Étape 1 : définissez des objectifs clairs pour votre stratégie de contenu LinkedIn

Commencez par réfléchir aux objectifs de votre équipe sur LinkedIn. Les objectifs de marketing de contenu LinkedIn peuvent être simples et correspondre à vos objectifs. Les objectifs courants de LinkedIn sont les suivants :

• 🌎 Présentation de votre entreprise à une clientèle plus large.
• 📚 Partage de contenu pour améliorer la reconnaissance de la marque.
• 🤝 Instaurer la confiance pour attirer de nouveaux clients.
• 🎣 Cultiver des prospects pour vos efforts de vente.
• 🚀 Invitez d'autres personnes à s'inscrire aux essais ou aux démos.
• 👥 Bâtir une communauté d'abonnés fidèles.

Une fois que vous avez identifié un ou deux objectifs, expliquez comment suivre et mesurer vos progrès. Par exemple, pour améliorer la notoriété de votre marque, vous pouvez suivre le trafic de votre site Web depuis vos réseaux sociaux. Définissez des objectifs spécifiques d'augmentation du trafic, comme une augmentation de 10 %, pour quantifier votre succès.

À l'aide de vos principaux objectifs et indicateurs, vous pouvez déterminer le contenu que votre équipe doit créer. Par exemple, le partage des articles de blog de votre entreprise peut améliorer la notoriété de la marque tout en attirant l'attention sur le contenu sécurisé afin de mieux répondre à des objectifs tels que la génération de prospects aux dernières étapes du parcours de l'acheteur.

Étape 2 : Étudiez et comprenez votre audience LinkedIn

Source : Milanote

Avant de partager quoi que ce soit sur la plateforme, pensez à votre public cible ou à votre personnalité d'acheteur. Plus vous identifiez votre public avec précision, plus votre stratégie de contenu sera efficace pour obtenir des résultats significatifs. Par exemple, si vous vous concentrez sur les professionnels de la finance, optez pour des sujets qui les intéressent et concentrez votre contenu sur leurs défis et leurs besoins.

Un autre aspect à prendre en compte concernant votre public est son niveau d'emploi. Votre public est-il principalement composé de solopreneurs indépendants ? Ou vous adressez-vous à des dirigeants et à des chefs d'entreprise ? Ou ciblez-vous des employés de niveau intermédiaire qui relèvent d'un ou de plusieurs cadres supérieurs ?

N'oubliez pas non plus que Analyses sur LinkedIn fournit des informations sur le comportement et la démographie des utilisateurs. Ces données s'avèrent précieuses lorsque vous apprenez à connaître votre public.

Étape 3 : Définissez les sujets et les types de contenu.

Pour poursuivre votre stratégie de contenu LinkedIn, explorons le contenu que vous allez créer et les domaines sur lesquels vous allez vous concentrer. Pour identifier vos meilleurs sujets, gardez deux choses à l'esprit :

• 💕 Connexion avec le public : Créez du contenu qui intéresse réellement votre audience LinkedIn et qui répond à ses besoins.
• 🎖️ Tirez parti de votre expertise : Assurez-vous que votre contenu correspond à l'expertise et aux connaissances de votre marque.

Évitez les conjectures et utilisez de solides méthodes d'étude d'audience pour découvrir ce qu'ils veulent lire et le format préféré. Incluez des outils de vérification tels que Module complémentaire Flockler Analytics et en passant en revue les profils et les groupes au sein de votre réseau dans le cadre de vos routines de travail.

L'analyse de votre contenu et de vos concurrents sur LinkedIn peut également vous aider à identifier les sujets tendances pour votre créneau. Cette étude d'audience garantit que votre contenu correspond aux préférences de votre public et que vous choisissez les types de contenu appropriés.

LinkedIn propose une variété de types et de formats de contenu. Vous allez probablement passer d'une page à l'autre pour maintenir l'engagement du public. Voici une liste des principaux types de contenu LinkedIn (cliquez pour faire défiler la page) :

• Messages textuels (mises à jour de statut).
• Articles sur LinkedIn.
• Infolettre LinkedIn.
• Publications photographiques.
• Publications de liens.
• Messages de sondage.
• Publications vidéo.
• Publications de documents.

Oh, et n'oubliez pas : vous pouvez donner une nouvelle vie à votre ancien contenu en le présentant dans un format différent.

Messages textuels (mises à jour de statut)

Comme sur Facebook, vous pouvez partager des mises à jour de statut concises ou des « mini-blogs » contenant quelques paragraphes de texte, dans la limite de 3000 caractères. Ces publications peuvent inclure des hashtags et des liens.

Ce qu'il faut partager :

• 🌈 Les petites leçons de la vie. Partagez une leçon de vie ou un moment inspirant.
• 💎 Une mine de conseils. Fournissez des conseils pratiques ou des idées innovantes.
• 🌟 Des expériences qui comptent. Racontez une expérience marquante.
• 💬 Des plaisanteries et des citations. Partagez une citation amusante ou qui suscite la réflexion.

Ce qu'il faut éviter :

• 🚷 Moi, moi-même et moi. Ne faites pas une promotion excessive de vos produits.
• 🙅♀️ Des mises à jour errantes. Éloignez les randonnées aléatoires.
• 🌊 Torrent de textes. Donnez à chaque publication son moment.

Cette publication LinkedIn d'Under Armour souligne leur engagement en faveur de l'innovation et de la création de solutions de performance pour les athlètes. La mention « Innovation Idea House » suscite la curiosité quant à leur processus d'innovation. De plus, la mise en vedette de Lorin Hamlin ajoute une touche personnelle, rendant le message plus facile à comprendre. Enfin, la promesse d'un aperçu de la façon dont cette initiative a débuté suscite de l'anticipation et encourage le public à interagir avec son contenu.

Articles publiés sur LinkedIn

Vous pouvez également publier des articles plus longs sur LinkedIn, comme ceux que vous partageriez sur votre blog. LinkedIn recommande généralement des articles de 1 500 à 2 000 mots. Ils doivent être complets, pertinents et utiles et fournir des informations importantes à vos lecteurs. De plus, ces articles sont indexés par les moteurs de recherche Google et apparaissent dans les résultats de recherche. L'utilisation de mots clés et l'optimisation de votre contenu peuvent donc améliorer sa visibilité.

Infolettre LinkedIn

Voici une autre excellente idée de contenu : vous pouvez publier votre contenu tous les mois ou toutes les semaines en élaborant un Infolettre LinkedIn. Le créer directement sur la plateforme est un jeu d'enfant, puis vous invitez vos connexions et vos abonnés à s'abonner. Une fois qu'ils embarquent, un message leur est envoyé chaque fois que vous publiez une nouvelle newsletter. Et une fois qu'ils y sont, ils peuvent y participer en faisant part de leurs commentaires et de leurs réactions.

Vous pouvez faire du marketing cross-canal encore plus efficace en changeant les choses. Avec Flockler, vous pouvez ajouter votre Fil d'entreprise LinkedIn vers votre newsletter électronique traditionnelle.

Publications photographiques

Les publications avec photos peuvent diversifier votre contenu et accroître l'engagement, en particulier si les photos présentent les internautes d'une manière qui correspond à votre marque et à votre message. Ou ils présentent vos produits en action. Les deux styles ont des taux d'engagement historiquement élevés.

Ces deux exemples de Meta et Ford illustrent certaines des meilleures pratiques en action. Une image avec une brève description de moins de 200 caractères suffit pour mettre en valeur des personnes.

Cependant, vous pouvez envisager d'ajouter une galerie d'images et un texte plus long pour présenter les produits.

Un style toujours populaire inclut des témoignages sous forme d'images, comme le montre Freshworks.

Publications de liens

Les articles contenant des liens constituent un moyen pratique de partager du contenu publié ailleurs, par exemple sur le blog de votre site Web. Ces publications sont intéressantes car elles incluent un aperçu qui extrait automatiquement les images du site lié.

Messages de sondage

Les sondages sont un outil merveilleusement attrayant qui permet aux entreprises de communiquer avec leur public de manière rafraîchissante. Au lieu de simplement dire des choses, votre marque pose des questions intrigantes. Les sondages permettent aux internautes de choisir parmi différentes options, ce qui vous permet de tirer parti des connaissances collectives de votre réseau, de susciter des conversations fructueuses et de recueillir des commentaires sur place.

En élaborant des questions intrigantes et en présentant une gamme d'options de réponses, les marques peuvent exploiter les connaissances collectives de leur réseau, susciter des conversations fructueuses et recueillir des commentaires sur place. Ces sondages courts et précis offrent une bouffée d'air frais par rapport au contenu habituel et stimulent les interactions authentiques, positionnant ainsi votre entreprise en tant que leader du secteur attentif qui se soucie des points de vue de ses relations.

Des entreprises comme Salesforce utilisent les sondages pour diversifier leur stratégie de contenu, encourager une participation active et créer une communauté animée fondée sur des passions et une expertise communes.

Publications vidéo

La vidéo suscite un fort engagement auprès du public 20 fois plus susceptibles de partager des vidéos plutôt que d'autres contenus. Sur LinkedIn, vous pouvez directement mettre en ligne des vidéos, indépendamment des publicités vidéo ou des vidéos intégrées de YouTube ou Vimeo. Ou vous pouvez utiliser LinkedIn en direct si vous préférez faire quelque chose de plus interactif, comme une séance de questions-réponses ou une diffusion en direct. Lorsque vous lancez un stream sur LinkedIn Live, la plateforme peut en informer vos abonnés ou l'afficher sur leurs fils d'actualité. Alternativement, de courts clips comme celui de GE Aerospace peuvent intéresser à la fois les clients et les employés. Menant à l'agriculture biologique

Lorsque vous créez et partagez des vidéos, respectez les mêmes normes que pour votre contenu écrit :

1. Restez à l'affût de ce que votre public veut regarder.
2. Assurez-vous que votre contenu reste pertinent ; évitez de partager des vidéos qui divergent de l'identité ou de l'objectif de votre marque.
3. Utilisez des vidéos pour raconter des histoires captivantes sur votre marque, votre culture d'entreprise et vos clients.

Publications de documents

Fonctionnalité distinctive de LinkedIn, les publications de documents vous permettent de télécharger des PDF, des présentations PowerPoint et des fichiers Word. Cette fonctionnalité vous permet de partager des contenus plus approfondis tels que des livres électroniques, des livres blancs, des études de cas et des études de recherche directement dans une publication LinkedIn. Votre public peut ensuite télécharger les documents que vous publiez sous forme de fichiers PDF.

Pour que les publications de documents aient un impact, assurez-vous qu'ils présentent des designs visuellement attrayants qui captent l'attention de votre public.

Étape 4 : Créez un contenu attrayant pour LinkedIn

Retroussons nos manches et entrons dans le monde de l'artisanat captivant Contenu LinkedIn pour les entreprises B2B. Voici quelques conseils de premier ordre pour faire briller votre contenu LinkedIn :

• Commencez par une introduction qui attire l'attention et attire les lecteurs.
• Faites en sorte que vos phrases soient concises et engageantes : pensez à une conversation informelle plutôt qu'à un jargon complexe.
• L'authenticité est vitale : abandonnez l'argumentaire de vente et faites ressortir votre voix unique.
• Ajoutez des images et des vidéos qui complètent votre message, tout en gardant les choses vivantes et engageantes.

Lorsque votre créativité est épuisée, tournez-vous vers modèles pour votre publication LinkedIn. Il s'agit de plans de contenu prêts à l'emploi qui vous permettent de ne jamais vous retrouver devant un écran vide. Et hé, si vous visez un impact plus large, n'oubliez pas de taguer les utilisateurs et les pages LinkedIn pertinents qui peuvent vous aider à amplifier votre message. Les hashtags sont vos alliés. Utilisez-les intelligemment pour augmenter la visibilité de votre contenu.

Étape 5 : Complétez le contenu détenu par du contenu sélectionné

Votre entreprise a peut-être des actualités et du contenu à partager, mais créer du nouveau contenu pour LinkedIn n'est que parfois faisable ou nécessaire. Après tout, la production de contenu nécessite des ressources que votre équipe n'a peut-être pas encore utilisées ailleurs.

Alors, comment maintenir l'engagement de votre public sans gaspiller trop de ressources ? De nombreuses entreprises ont créé agrégateur de nouvelles hub. Des outils tels que Flockler peuvent être utiles à cet égard. Avec Flockler, vous pouvez rassembler des sources d'actualités et des flux de réseaux sociaux en un seul endroit et les classer par mots-clés et balises. Imaginez mélanger une collection de Fils RSS, des publications LinkedIn de premier ordre, et Fils de hashtags Instagram.

Une fois qu'il est en ligne, le nouveau contenu est automatiquement mis à jour et vous pouvez utiliser Flockler pour modérer le flux.

À partir de là, vous pouvez facilement partager ces joyaux sélectionnés sur LinkedIn et intégrer des flux agrégés sur des sites Web, des applications et des écrans numériques.

À l'aide de la catégorisation, vous pouvez créer vues filtrées par mot clé et affichez les flux thématiques dans leur contexte.

K&K Social Resources and Development rassemble du contenu provenant de LinkedIn, Instagram, Facebook et TikTok et le présente sur son site Web, créant ainsi un impressionnant centre d'actualités sociales sur la page d'accueil.

Vous souhaitez créer un agrégateur de nouvelles pour votre entreprise ? Inscrivez-vous à l'essai gratuit de Flockler pour combiner les flux RSS et les sources de réseaux sociaux en un seul endroit et afficher ces flux sur des sites Web, des applications et des écrans numériques.

Étape 6 : Partagez et promouvez votre contenu de manière stratégique

Une stratégie de contenu réussie nécessite un calendrier de publication cohérent, géré par le biais d'un Calendrier de contenu LinkedIn, pour éviter les opportunités manquées et les contenus répétitifs. Commencez par une publication de haute qualité par semaine, en augmentant progressivement la fréquence au fur et à mesure que votre réseau grandit. En ce qui concerne les meilleurs moments pour publier sur LinkedIn, les expériences sont payantes : généralement, avant ou après le travail et vers l'heure du déjeuner, elles ont tendance à être efficaces. Pour les publics internationaux, diversifiez les heures de publication en fonction des différents fuseaux horaires.

En outre, interagir avec vos pairs, les experts du secteur et les abonnés en aimant, en commentant et en partageant leur contenu permet de créer des liens précieux et d'accroître votre visibilité au sein de votre réseau. Des interactions significatives peuvent permettre à votre contenu d'être partagé avec un public plus large, créant ainsi un effet d'entraînement qui fait la promotion de votre marque et de son message.

En outre, vous pouvez étendre la portée de votre contenu avec Publicités LinkedIn, qui offrent un ciblage précis au-delà de votre réseau. Investissez dans ces publicités pour affiner votre audience en fonction de facteurs tels que le secteur d'activité, le poste et la localisation. Cette approche payante contribue à augmenter votre portée organique en mettant votre contenu devant les bonnes personnes, en stimulant l'engagement et les interactions.
 

Ajouter LinkedIn aux intranets et partager avec les employés

Enfin, intégrer un fil LinkedIn sur l'intranet de votre entreprise favorise une culture de partage de contenu au sein de votre entreprise. C'est précisément ce que Ingénierie Da Vinci a été construit avec la plateforme en libre-service de Flockler. Grâce à des flux automatisés, l'entreprise a créé un mur de médias sociaux permettant à son public interne et externe de découvrir les dernières actualités du secteur, les personnes travaillant dans les coulisses et les opportunités de carrière.

Les employés peuvent facilement partager ce contenu précieux sur leurs profils LinkedIn en leur donnant accès aux dernières informations sur l'entreprise et le secteur. Cette approche fait appel à leurs réseaux et peut atteindre un tout nouveau public.

Votre organisation affiche-t-elle déjà des publications LinkedIn sur des sites Web, des intranets et des écrans numériques ? Essayez Flockler gratuitement et lancez-vous dans quelques minutes. Aucune carte de crédit n'est requise.

Étape 7 : Mesurez vos résultats et modifiez votre stratégie selon les besoins

Progressez-vous vers les objectifs de la stratégie de marketing de contenu LinkedIn de votre organisation ? Veuillez prendre un moment pour revoir les indicateurs que vous avez définis lors de la première étape de ce processus et suivre de près leur évolution, ainsi que les actions qui ont influencé ces changements. Le suivi de ces statistiques s'effectue facilement en gardant un œil sur les analyses de votre page LinkedIn.

Source : Skittish

L'exploration des analyses de votre site Web est bénéfique pour avoir une perspective plus large des performances de votre organisation sur LinkedIn. Vous pouvez utiliser des outils tels que Google Analytics pour définir des objectifs de suivi des conversions, tels que les soumissions de formulaires, les inscriptions à des essais gratuits, les abonnements à des listes de diffusion et même les ventes en ligne. L'analyse des réseaux sociaux peut être encore plus vitale

Source : Google

Si vous avez déjà atteint vos objectifs, pensez à optimiser vos résultats en identifiant les types de contenu, les messages et les sujets les plus efficaces et en les dynamisant. Par exemple, vous pouvez transformer un événement LinkedIn Live populaire en une série régulière ou augmenter votre portée publicitaire pour diffuser vos annonces les plus performantes auprès d'un public plus large.

Si vous devez atteindre vos objectifs, continuez à expérimenter et à affiner vos stratégies pour obtenir de meilleurs résultats. Qu'il s'agisse d'ajuster les formats de contenu, de cibler des publics spécifiques ou d'affiner les objectifs publicitaires, il existe de nombreuses manières d'adapter votre approche de marketing de contenu et d'obtenir de meilleurs résultats.
 

Liste de contrôle de la stratégie de marketing de contenu LinkedIn

En suivant ces règles et en évitant celles qui ne le sont pas, vous serez sur la voie d'une stratégie de contenu LinkedIn qui trouve un écho auprès de votre public, correspond à votre marque et crée un impact positif sur la communauté professionnelle.

• ✅ RESTEZ FIDÈLE À VOTRE MARQUE: Bien qu'il soit essentiel de rester au courant des tendances, assurez-vous que votre contenu LinkedIn reflète l'identité de votre marque. Il est essentiel de trouver un équilibre entre tendance et authenticité.
• ✅ MÉLANGEZ VOTRE CONTENU: Ne vous en tenez pas à un seul type de contenu. Essayez différents formats pour que les choses restent passionnantes et engageantes pour votre public.
• ✅ Comprenez votre public : Connaissez les préférences et les besoins de votre public. Ces informations vous aideront à créer un contenu qui trouve un écho auprès d'eux.
• ✅ OPTIMISEZ POUR LA RECHERCHE : Utilisez des mots-clés et des hashtags pertinents pour aider votre contenu à atteindre un public plus large. En rendant votre contenu facilement détectable, vous pouvez renforcer son impact.
• ✅ Utilisez des outils utiles : Utilisez des outils qui rendent la gestion de votre contenu LinkedIn plus simple et plus efficace. Ces outils peuvent simplifier les tâches et vous fournir des informations précieuses pour affiner votre stratégie.
• ✅ PARTAGEZ AU-DELÀ DE LINKEDIN: augmentez la portée de votre contenu en le partageant sur d'autres plateformes appropriées, par exemple votre site Web. Vous vous connectez à de nouveaux publics et maximisez le potentiel de votre contenu.

• 🚫 N'écrivez pas d'articles directement sur LinkedIn : Envisagez de créer des articles en externe au lieu d'utiliser l'éditeur intégré. Vous vous donnez plus de contrôle sur la mise en forme et vous garantissez un processus de publication plus fluide.
• 🚫 NE PUBLIEZ PAS DE MANIÈRE IRRÉGULIÈRE: maintenez un calendrier de publication cohérent pour maintenir l'intérêt de votre public. Les mises à jour régulières du contenu les incitent à rester engagés et désireux d'en savoir plus.
• 🚫 NE SUBMERGEZ PAS VOS RELATIONS: évitez de bombarder vos connexions avec un contenu excessif. Privilégiez la qualité à la quantité pour apporter de la valeur sans les surcharger.
• 🚫 N'utilisez PAS de contenu généré par les utilisateurs sans autorisation: demandez toujours l'autorisation avant d'utiliser le contenu créé par d'autres personnes. Le respect de leurs droits témoigne de votre professionnalisme et de votre considération. L'obtention d'une approbation est simple avec Gestion des droits de Flockler. Publiez un commentaire sur une publication LinkedIn ou Instagram à l'aide de modèles de message prêts à l'emploi ou créez votre message. Flockler conserve une trace des demandes en attente et, une fois que le client l'a approuvée par un hashtag, le contenu est disponible pour que votre équipe puisse le télécharger et l'utiliser dans toutes ses activités marketing.

Votre entreprise diffuse-t-elle des publications LinkedIn sur des sites Web et d'autres plateformes numériques ? Inscrivez-vous pour un essai gratuit de 14 jours, et affichez les publications de la page de votre entreprise sur n'importe quel site Web, application et écran numérique. Un abonnement Flockler couvre tous vos services numériques et comprend un nombre illimité d'écrans.

FAQs

Qu'est-ce que le marketing de contenu LinkedIn ?

Le marketing de contenu LinkedIn consiste à planifier, créer et publier des publications, des articles, vidéos, et des mises à jour sur LinkedIn pour interagir avec votre public cible. Les marques le font pour renforcer leur leadership éclairé et se positionner en tant que voix de confiance dans leur secteur d'activité.

Comment promouvoir du contenu sur LinkedIn ?

Pour promouvoir du contenu sur LinkedIn, partagez des publications depuis la page de votre entreprise, encouragez la défense des intérêts des employés, rejoignez des groupes pertinents et utilisez LinkedIn Ads pour élargir votre portée. De plus, l'optimisation de LinkedIn Bio en ajoutant des visuels attrayants, des titres forts et des CTA augmente le nombre de clics.

Quelle est la stratégie marketing de LinkedIn ?

La stratégie marketing de LinkedIn consiste à se concentrer sur le réseautage professionnel et l'engagement B2B. Il fournit des outils pour une portée organique par le biais de pages d'entreprise, de contenus de leadership éclairé et de groupes ciblés, ainsi que de campagnes payantes utilisant LinkedIn Ads.