Summary
- La création de contenu consiste à créer et à partager des informations en ligne (comme des blogs, des vidéos, des publications ou des images) pour communiquer avec votre public.
- La curation de contenu aide les marques à positionner des leaders d'opinion et à renforcer la confiance en partageant des ressources de haute qualité et du contenu généré par les utilisateurs.
- Parmi les meilleurs exemples de création de contenu, citons la newsletter de Marketing Brew, le fil social de la Deutsche Bundesbank, les tableaux Pinterest de Maryann Rizzo et les campagnes UGC de GoPro.
La création de contenu est l'une des voies éprouvées vers le succès en ligne si vous recherchez un avantage concurrentiel. Cela établit votre autorité et attire plus d'abonnés.
Qu'est-ce que la création de contenu ?
La définition de création de contenu est assez simple. Il s'agit du processus qui consiste à rechercher, sélectionner, commenter et partager le meilleur contenu déjà disponible sur un sujet pour votre public. Le contenu sélectionné contient généralement une liste de ressources de haute qualité, pertinentes et partageables sur un sujet donné.
Pourquoi les marques ont-elles besoin de créer du contenu ?
La création de contenu est un excellent complément à votre stratégie de marketing de contenu et de réseaux sociaux. Voici le top trois raisons pour lesquelles les marques proposent du contenu pour leur public:
- Économisez des ressources et disposez d'un large éventail de contenus.
- Positionnez-vous en tant que leader d'opinion.
- Établissez de bonnes relations avec vos clients et les autres parties prenantes
1. Économisez des ressources et disposez d'un large éventail de contenus
Si vous avez une petite équipe ou aucune équipe entièrement dédiée à vos réseaux sociaux, vous savez à quel point il est difficile de trouver le temps de créer du contenu social. Ainsi, la sélection et le partage de contenu de haute qualité créé par d'autres personnes vous feront économiser du temps, de l'énergie et de l'argent.
Ce contenu sélectionné peut également combler les lacunes de votre plan de contenu actuel, en fournissant des informations ou une expertise supplémentaires qui pourraient autrement faire défaut sur votre blog et vos pages de destination.
2. Positionnez-vous en tant que leader d'opinion
La sélection des meilleures informations montre que vous êtes au courant de votre secteur et de ses tendances. Cependant, pour devenir un leader d'opinion, vous devrez faire un peu plus que simplement partager le contenu d'autres personnes. Pour adapter un contenu unique à votre public et encourager la conversation, ajoutez certaines de vos compétences et opinions au contenu sélectionné.
Dharmesh Shah, le cofondateur de HubSpot, le démontre exceptionnellement bien dans son récent tweet. Dharmesh est un leader d'opinion en matière d'entrepreneuriat, et il utilise souvent X (anciennement Twitter) pour démontrer son expertise et susciter des conversations.
3. Établissez de bonnes relations avec vos clients et les autres parties prenantes
Contenu généré par les utilisateurs est un type courant de création de contenu. Cela implique la collecte d'images, de vidéos et de textes auprès de clients, d'influenceurs ou d'employés.
Curating UGC mettra en valeur la voix du client et une preuve sociale. Également, le partage d'UGC ouvre des conversations entre vos marques et vos clients et contribue à créer une communauté engagée et à attirer de nouveaux clients.
Pour plus d'inspiration, voici 7 excellents exemples de campagnes de contenu générées par les utilisateurs.
Les meilleurs exemples de création de contenu que votre marque devrait connaître
Avec ces exemples comme guide, vous serez sur la bonne voie pour devenir un conservateur de contenu averti.
Marketing Brew : newsletter contenant les dernières actualités et informations industrielles
Réussi lettres d'information compilez les dernières actualités de l'entreprise et transformez-les en bouchées agréables et faciles à digérer.
Brew marketing est l'un des meilleurs exemples d'entreprises partageant du contenu pertinent par e-mail à un public identifié.
En plus de présenter leur contenu, leur équipe éditoriale sélectionne certaines des meilleures histoires de la semaine. La section « Quoi d'autre se prépare » comprend souvent quatre à cinq actualités commerciales importantes provenant de certains des sites les plus fiables du Web.
Quels outils votre entreprise devrait-elle utiliser pour créer une newsletter attrayante avec un contenu sélectionné ?
De nombreuses entreprises utilisent Poche, Instapaper, et Google Actualités pour rechercher et enregistrer les dernières nouvelles et les articles à lire absolument pour leur public.
Ensuite, ils combinent une liste de contenus originaux et sélectionnés et ajoutent leurs opinions et leurs réflexions.
Enfin, ils utilisent des outils tels que MailChimp, HubSpot, ou Point de référence pour envoyer la newsletter et mesurer son succès.
Deutsche Bundesbank : toutes les actualités des réseaux sociaux en un seul endroit
Outre une newsletter, le fait de disposer d'un fil d'actualité dédié aux réseaux sociaux permettra aux visiteurs et aux employés de votre site Web de suivre facilement les dernières actualités et tendances du secteur.
Deutsche Bundesbank est l'une des nombreuses organisations qui utilisent outils d'agrégation de réseaux sociaux comme Flockler pour collecter du contenu provenant de différents réseaux sociaux et l'afficher sur un mur de réseaux sociaux. Cette page permet au public interne et externe de découvrir les dernières actualités en matière de politique monétaire, les personnes travaillant dans les coulisses et les opportunités de carrière.
Fil Pinterest de Maryann Rizzo : trouvez, enregistrez et partagez les meilleures idées
Le contenu sélectionné est le pain et le beurre de Pinterest. L'objectif principal du réseau social est d'aider les utilisateurs à trouver, organiser, enregistrer et partager les meilleures idées pour inspirer les autres utilisateurs.
Marianne Rizzo n'est pas nécessairement une experte en marketing de contenu, mais elle a l'œil pour la décoration d'intérieur de qualité. Elle utilise Pinterest pour sauver les belles maisons d'autres personnes et partager ses idées de design. Elle a créé une marque avec plus de 9 millions d'abonnés sur Pinterest.
Vous pouvez organiser du contenu avec Pinterest en créant des tableaux en fonction d'un sujet ou d'un thème, puis en les remplissant d'épingles pertinentes, c'est-à-dire des publications, des images et des gifs. Ces tableaux permettront aux internautes de découvrir et de sauvegarder votre contenu, ce qui vous aidera à toucher un public plus large et à créer une communauté engagée.
De nombreuses marques vont encore plus loin en intégrer leurs tableaux et profils Pinterest inspirants sur leur site Web pour augmenter le temps de navigation, donner à leur site une apparence dynamique et accroître l'engagement sur Pinterest. Plus vous augmentez le nombre d'abonnés et d'engagement sur Pinterest, plus votre site finira par générer du trafic. Vous pouvez également aller plus loin et mélanger le contenu de différents canaux avec le contenu de Pinterest avec un agrégateur de contenu.
Souhaitez-vous afficher Pinterest et d'autres flux de réseaux sociaux sur des sites Web ? Avec Essai gratuit de Flockler, vous obtiendrez un flux social en direct intégré à n'importe quel site Web en quelques minutes.
GoPro : organisez et diffusez les témoignages de vos clients
L'ajout d'UGC à votre stratégie Instagram peut être l'un des meilleurs moyens de renforcer le sentiment de communauté, de renforcer la confiance envers la marque et de stimuler les ventes.
GoPro est l'une des nombreuses marques qui recueillir des témoignages de clients, des images et des vidéos, avec un formulaire de téléchargement sur leur site Web et via les réseaux sociaux. Les meilleures contributions sont partagées sur leurs comptes Instagram officiels avec le hashtag #GoProAwards.
Avec Flockler, GoPro affiche les avis des clients dans un magnifique flux sur son site Web. L'époustouflant un mur de réseaux sociaux augmente le temps passé sur le site et encourage les visiteurs à en savoir plus sur les produits GoPro.
Est-ce que vous affichez déjà des flux de réseaux sociaux et des témoignages de clients sur votre site Web ? Inscrivez-vous à l'essai gratuit de 14 jours de Flockler et diffusez les meilleures images et vidéos de vos clients sur n'importe quel service numérique.
FAQs
Quelle est la différence entre la création de contenu et la curation de contenu ?
La création de contenu consiste à créer de nouveaux contenus avec de nouveaux thèmes pour le marketing et l'engagement du public. La curation de contenu permet de combler les lacunes en matière de contenu et de positionner les marques en tant que leaders d'opinion. Au lieu de toujours créer de nouveaux contenus, vous collectez du contenu existant et vous y ajoutez vos propres informations pour le rendre plus utile.
Qu'est-ce que la curation de contenu dans l'IA ?
La curation de contenu dans l'IA fait référence à l'utilisation de l'apprentissage automatique et d'algorithmes pour découvrir, filtrer et organiser automatiquement le contenu pertinent sur le Web. L'IA peut analyser de grands volumes de données, comprendre les préférences des utilisateurs et recommander ou compiler les éléments les plus intéressants pour votre public.
Quels sont les avantages de la curation de contenu pour le référencement et l'engagement du public ?
La curation de contenu stimule le référencement en maintenant votre site Web à jour avec des informations cohérentes et précieuses. La curation de contenu permet à votre site Web de rester pertinent et significatif, car une marque publie régulièrement du contenu diversifié, tel que des preuves sociales, campagnes avec hashtag, les tendances de l'industrie, etc.
