8 exemples inspirants de marketing sur les réseaux sociaux dont vous pouvez tirer des leçons

En tant que spécialiste du marketing, vous êtes conscient de l'énorme potentiel de marketing sur les réseaux sociaux. Cependant, il ne suffit pas de publier activement du contenu sur les réseaux sociaux pour réussir. Les marques doivent créer une stratégie marketing sur les réseaux sociaux engageante et inspirante pour se démarquer, y compris un contenu créatif unique, marketing vidéo, et en ciblant des publics pertinents.

Ce blog se penchera sur certains des meilleurs exemples de marketing sur les réseaux sociaux qui ont réussi à capter l'attention des gens et à susciter leur engagement.

Pourquoi le marketing sur les réseaux sociaux est-il important pour les marques ?

Le plus récent statistiques de marketing sur les réseaux sociaux montrent que l'utilisation des réseaux sociaux pour les campagnes marketing est en hausse, et plus de 92 % des entreprises américaines ont adopté cette pratique.

Votre entreprise doit être l'une d'entre elles.

Mais avez-vous déjà énuméré les raisons pour lesquelles le marketing sur les réseaux sociaux est pertinent pour votre entreprise ?

Voici les cinq meilleurs avantages du marketing sur les réseaux sociaux pour votre entreprise :

1. Accroître la notoriété de la marque
2. Suscitez des conversations et fidélisez vos clients
3. Facilitez la diffusion du contenu
4. Générez du trafic sur votre site
5. Générez des prospects et des clients

1. Accroître la notoriété de la marque

Le marketing sur les réseaux sociaux permet de faire connaître facilement vos produits. En incitant vos clients à mentionner votre marque, vous avez la possibilité de toucher de nouveaux publics.

2. Suscitez des conversations et fidélisez vos clients

Une stratégie de marketing efficace sur les réseaux sociaux suscitera des conversations sur votre marque et vos produits. Prenons l'exemple du tweet ci-dessous du Xbox Game Pass. Ils ont tweeté pour annoncer la disponibilité de packs de jeux gratuits sur EA Play. Ce faisant, ils ont fait parler leurs fans et ont reçu de nombreux commentaires sur leur produit.

Un autre avantage du marketing sur les réseaux sociaux est de fidéliser davantage les clients. Les consommateurs se sentent valorisés et écoutés lorsqu'ils peuvent discuter ou commenter et recevoir une réponse rapide de la part de l'entreprise.

3. Facilitez la diffusion du contenu

Vous avez travaillé d'arrache-pied pour créer du contenu original et inspirant ; il est maintenant temps de le diffuser au monde entier. Les réseaux sociaux peuvent vous aider à diffuser votre contenu pour atteindre votre public cible. Vous pouvez publier du contenu de marque sur plateformes de réseaux sociaux et présentez du contenu généré par les utilisateurs (UGC) pour ajouter une preuve sociale et renforcer la crédibilité de la marque.

4. Générez du trafic sur votre site

Le marketing sur les réseaux sociaux peut vous aider à rediriger les clients directement vers votre site Web. En particulier, chaque profil social que vous avez est un chemin possible vers votre site Web. De plus, chaque publication sur les réseaux sociaux est une nouvelle opportunité d'apporter de la valeur et de démontrer pourquoi vos abonnés devraient visiter votre site Web pour en savoir plus sur votre entreprise et vos produits.

5. Générez des prospects et des clients

Vous pouvez également générer des prospects et des conversions directement sur ces plateformes de réseaux sociaux grâce à des fonctionnalités telles que Achats sur Instagram, la messagerie directe, les boutons d'appel à l'action sur les profils et les fonctionnalités de prise de rendez-vous.

8 meilleurs exemples de campagnes sur les réseaux sociaux pour vous inspirer

Voici huit exemples remarquables d'entreprises qui utilisent efficacement le marketing des réseaux sociaux pour accroître la notoriété de leur marque et mieux interagir avec leur public :

• Musée Getty: Organisez des défis divertissants
• Gillette: Construire une image de marque
• GoPro: Partagez du contenu généré par les utilisateurs
• Université de Harvard: Célébrez des événements importants
• Nike: Partenariats avec les influenceurs et responsabilité sociale
• Donc, à la maison: galeries Instagram et UGC achetables
• Fondation des Nations Unies: Faites la promotion d'une initiative sociale avec des campagnes avec des hashtags
• Zoom: Tirez parti de la puissance d'un concours et d'un cadeau

Getty Museum : organisez des défis divertissants

Qu'est-ce que ça fait ?

Pendant la pandémie, alors que la plupart des musées étaient fermés, de nombreux établissements ont dû développer de nouvelles idées de marketing sur les réseaux sociaux pour engager leurs abonnés et leurs mécènes. Et le Getty Museum y est parvenu en demandant aux gens de recréer n'importe quelle œuvre d'art avec des objets provenant de leur maison et de partager leurs créations sur X (anciennement Twitter) et d'autres plateformes de réseaux sociaux avec le hashtag #GettyMuseumChallenge.

Résultats :

Le musée a reçu des milliers de propositions, dont certaines recréant l'art de la Renaissance avec des nouilles à la lasagne et une servie sous vide à la place d'une harpe ! De plus, le musée a pu interagir avec ses abonnés sur les réseaux sociaux et les informer sur les œuvres d'art présentées.

Leçons apprises :

Organisation d'un défi des réseaux sociaux efficacement augmente la notoriété de la marque et renforce l'engagement pour votre marque. Vos idées de concours doivent être uniques et trouver un écho auprès de vos abonnés sur les réseaux sociaux.

Pour plus d'inspiration, voici quelques conseils pour réussir organiser un concours de hashtag.

Gillette : créer une image de marque

Qu'est-ce que ça fait ?

Pour réinterpréter la définition de la virilité dans les temps modernes, Gillette a lancé une initiative sur les réseaux sociaux intitulée « The Best Men Can Be ». Plus précisément, leur vidéo Youtube critiquait les comportements négatifs des hommes, notamment le harcèlement, le sexisme et la masculinité toxique. Ensuite, il a montré des exemples positifs de masculinité, tels que le soutien aux autres, la prise en charge de leurs proches, etc.

L'entreprise a également diffusé cette campagne sur Instagram pour mettre en avant des modèles masculins positifs et partager des histoires inspirantes sur leurs parcours.

Résultats :

Cet exemple de campagne sur les réseaux sociaux a abordé avec succès un sujet très pertinent et largement discuté. Cela a également marqué un changement dans l'image de marque de Gillette.

Leçons apprises :

De nos jours, les consommateurs veulent connaître la position de votre marque, par exemple en matière environnementale et sociale. Vous pouvez mettre en valeur vos passions et vos valeurs en participant (ou en entamant) une conversation sur les réseaux sociaux en tant que marque. Notez que les opinions peuvent parfois être source de division. Il est donc essentiel d'examiner minutieusement tous les résultats possibles avant d'engager des discussions.

GoPro : partagez du contenu généré par les utilisateurs

Qu'est-ce que ça fait ?

GoPro invite les fans et les influenceurs à immortaliser leurs meilleurs moments avec les produits GoPro et à soumettre des images et des vidéos captivantes via un formulaire de soumission et les réseaux sociaux. Les meilleures contributions sont partagées sur le compte Instagram officiel de GoPro avec le hashtag #GoProAwards.

En outre, GoPro affiche les publications et les vidéos des clients et des influenceurs dans un magnifique stream sur le Page consacrée aux GoPro Awards.

Résultats :

Le partage de contenu généré par les utilisateurs ouvre des conversations entre GoPro et ses clients et crée une communauté engagée. En outre, le fil des réseaux sociaux ajoute preuve sociale de la boutique en ligne, augmente le temps passé sur le site et encourage les visiteurs du site à en savoir plus sur les produits GoPro.

Leçons apprises :

Il y en a de nombreux types de campagnes de marketing sur les réseaux sociaux, et une campagne de marketing de contenu générée par les utilisateurs est souvent considérée comme le meilleur moyen de démontrer une preuve sociale et de renforcer la confiance. Ainsi, les marques doivent organiser et afficher des contenus UGC sur leurs réseaux sociaux et leurs sites Web.

Découvrez les meilleures pratiques grâce à certaines des pratiques les plus inspirantes exemples de campagnes de contenu généré par les utilisateurs.

Avez-vous déjà créé une campagne générée par les utilisateurs pour votre marque ? Créez un compte d'essai gratuit avec Flockler et collectez les dernières mentions du hashtag de votre marque en quelques minutes.

Université de Harvard : célébrez des événements importants

Qu'est-ce que ça fait ?

L'obtention d'un diplôme universitaire est une réalisation importante et, en général, un événement qui ne se produit qu'une fois dans une vie. L'Université de Harvard invite les étudiants et leurs familles à exprimer leur enthousiasme et à inclure le hashtag #HKSGrad dans leurs publications sur les réseaux sociaux.

Avec l'aide de Flockler, l'université rassemble des images d'étudiants célébrant leurs réalisations importantes et les affiche sur des pages de fin d'études virtuelles et des écrans numériques. En outre, Université de Harvard a également utilisé des murs de réseaux sociaux pour présenter les dernières activités, promouvoir des événements sportifs et diffuser en direct les conférences virtuelles.

Résultats :

Les parents et les élèves étaient enthousiastes à l'idée de partager des photos et des vidéos de fin d'études sur les réseaux sociaux et de les voir apparaître sur des écrans numériques. L'université a également connu augmentation de la portée et de l'engagement sur les réseaux sociaux.

Leçons apprises :

Pour promouvoir les événements importants de votre marque, vous pouvez créer un hashtag unique, puis demandez à tous les participants d'utiliser le hashtag sélectionné lorsqu'ils publient sur les réseaux sociaux. Pour compléter cette approche, l'affichage de ces photos et vidéos sur une page d'événement virtuel et sur des écrans numériques est utile rendez vos événements plus joyeux et engageants.

Pour plus d'inspiration, voici quelques-unes des meilleurs exemples de flux sociaux en direct.

Nike : partenariats avec les influenceurs et responsabilité sociale

Qu'est-ce que ça fait ?

Pour encourager les femmes à exploiter leurs qualités uniques, à ignorer celles qui doutent et à poursuivre leurs rêves, aussi fous soient-ils, ils ont lancé une campagne de marketing sur la responsabilité sociale appelé « Dream Crazier ». La vidéo, racontée par la star du tennis Serena Williams, célébrait les exploits des athlètes féminines tout en montrant comment elles ont surmonté les difficultés et les critiques auxquelles de nombreuses femmes sont confrontées dans le sport.

Résultats :

La participation de Serena Williams à cette campagne de marketing vidéo sur les réseaux sociaux a aidé Nike à attirer plus d'attention sur son vaste réseau social. Plus précisément, un jour après sa première sur toutes les plateformes de réseaux sociaux, la publicité a été visionnée plus de 6 millions de fois sur YouTube et plus de 28 millions sur X (anciennement Twitter). En outre, en soutenant l'autonomisation des femmes et en encourageant la suppression des stéréotypes sexistes par le biais de cette campagne vidéo, le nombre de mentions de marques a augmenté et le sentiment général suscité par les mentions « Nike » est devenu très positif.

Leçons apprises :

Alors que faire des déclarations politiques ou sociales sur les réseaux sociaux était auparavant considéré comme une initiative marketing risquée, Nike a démontré qu'il peut s'agir d'une stratégie marketing gagnante sur les réseaux sociaux. En outre, y compris marketing d'influence dans le cadre de votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux, vous aide à atteindre un public plus large. Cependant, pour protéger votre marque de toute association négative, les entreprises doivent identifier les influenceurs qui vous conviendront et ceux qui ne le seront pas.

Sohome : des galeries Instagram et UGC à acheter

Qu'est-ce que ça fait ?

Sohome demande à ses clients de publier sur les réseaux sociaux en utilisant des hashtags de marque pour montrer comment ils ont utilisé les produits de l'entreprise pour la décoration intérieure.

Avec Flockler, Donc, à la maison rassemble les mentions des hashtags sur les réseaux sociaux, sélectionne les meilleures entrées et associe ces publications aux produits de la boutique en ligne. Enfin, un flux Instagram et UGC pouvant être acheté est intégré sous l'élément « Achetez le look » de la page d'accueil, et un produit associé s'affiche lorsque vous cliquez sur l'une des images.

Résultats :

En demandant à ses clients de partager des images des produits Sohome en situation réelle, l'entreprise a su tirer parti de la puissance de la preuve sociale et des recommandations clients. De plus, en transformant le contenu de marque et les UGC en galeries consultables pour leur boutique en ligne, Sohome a augmenté le trafic de son site Web et a stimulé ses ventes.

Leçons apprises :

La collecte et la diffusion des avis de vos clients stimulent les ventes, et ce sera l'un des meilleurs investissements que vous ayez réalisés dans le numérique. En outre, un flux Instagram et UGC pouvant être acheté avec des produits étiquetés est indispensable pour tous les sites de commerce électronique.

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Fondation des Nations Unies : promouvoir une initiative sociale avec des campagnes avec des hashtags

Qu'est-ce que ça fait ?

La Fondation des Nations Unies a lancé la campagne #EqualEverywhere avec le hashtag pour attirer l'attention sur la discrimination fondée sur le sexe. Avec le hashtag de marque, l'organisation encourage les gens à participer à la conversation sur les réseaux sociaux, à partager leurs histoires et leurs points de vue, et à diffuser le message de l'égalité des sexes à un public plus large. Il existe également des modèles de partage sur les réseaux sociaux prêts à l'emploi que les gens peuvent utiliser pour montrer leur soutien à un avenir équitable.

Fondation des Nations Unies va encore plus loin en rassemblant ces publications sur les réseaux sociaux et en les affichant sur la page de la campagne.

Résultats :

Des milliers de personnes et de marques ont participé à la campagne de hashtag sur les réseaux sociaux, ont partagé leurs opinions et ont fait des dons pour soutenir le travail de la Fondation des Nations Unies visant à égaliser les droits et le bien-être des filles et des femmes du monde entier.

Leçons apprises :

Les hashtags contribuent à accroître la visibilité de vos publications sur les réseaux sociaux, à permettre aux internautes de suivre et de participer plus facilement à votre campagne sur les réseaux sociaux, et de créer une communauté de partisans et de défenseurs. En particulier pour les organisations à but non lucratif, l'intégration d'un fil de hashtag sur la page de votre campagne montre la preuve sociale et augmente les dons.

Zoom : tirez parti de la puissance d'un concours et d'un concours sur les réseaux sociaux

Qu'est-ce que ça fait ?

La pandémie de COVID-19 a fait basculer le monde vers la communication en ligne et le travail à distance, augmentant le besoin d'arrière-plans virtuels pour les vidéoconférences. Zoom a créé un concours de fond virtuel sur toutes les plateformes de réseaux sociaux pour tirer parti de cette tendance. Comment cela a-t-il été réalisé ? Zoom a demandé aux utilisateurs de créer et de partager leurs arrière-plans personnalisés et a offert des articles de marque en guise de prix aux trois meilleures candidatures chaque mois.

Résultats :

Grâce à un concours amusant sur les réseaux sociaux, Zoom a créé une communauté et un engagement parmi ses utilisateurs, les a sensibilisés à la fonctionnalité d'arrière-plan virtuel et les a incités à utiliser le logiciel. Zoom a également vu accroître la notoriété de la marque tout en incitant de nouveaux utilisateurs à installer leur produit.

Leçons apprises :

Cette étude de cas souligne l'importance de répondre à l'évolution des tendances du marché et de tirer parti de la créativité et de l'enthousiasme de la communauté. Offrir des prix ou une reconnaissance contribue également à susciter l'enthousiasme et l'engagement autour du concours sur les réseaux sociaux.

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FAQs

Qu'est-ce qui fait le succès d'une campagne de marketing sur les réseaux sociaux ?

Une campagne réussie ne se limite pas à des publications fréquentes. Il s'agit de créer un contenu mémorable qui suscite des conversations. Qu'il s'agisse d'un défi comme celui du Getty Museum, d'une campagne UGC comme GoProou pour une cause sociale comme celle de Nike, les meilleures campagnes incitent les gens à participer et à partager.

Qu'est-ce que le marketing sur les réseaux sociaux avec des exemples ?

Le marketing sur les réseaux sociaux comprend la publication de contenu et l'interaction avec des personnes sur des plateformes telles qu'Instagram, Facebook, TikTok et LinkedIn. Il s'agit de communiquer avec votre public cible et de promouvoir des produits. Par exemple, Donc, à la maison a utilisé des galeries Instagram achetables, et Zoom a organisé un concours de fond créatif pour allier créativité et stratégie.

Quel est le meilleur marketing sur les réseaux sociaux ?

Le meilleur marketing sur les réseaux sociaux inclut l'authenticité et la créativité. Parmi les exemples, citons le contenu généré par les utilisateurs, les campagnes de hashtag et les collaborations avec des influenceurs. Des campagnes telles que « The Best Men Can Be » de Gillette ou le concours Creative Background de Zoom renforcent l'engagement et la confiance envers la marque.