Heute wird Sport auf dem Platz und digital gespielt: Sportbegeisterte tauschen in den sozialen Medien Technologietipps aus und diskutieren über die Spiele ihrer Idole. Immer mehr Clubs und Verbände sind in den sozialen Medien aktiv, um ihre Zielgruppen zu erreichen. Dies ist auch beim Österreichischen Tennisverband (ÖTV für „Österreichischer Tennisverband“) der Fall.
Gemeinschaftsbildung mit sozialen Medien
Mit mehr als 190.000 Mitgliedern ist der ÖTV der zweitgrößte Berufsverband in Österreich. Ihre Aufgabe ist es, Tennis in allen Regionen, Bevölkerungsschichten und Altersgruppen bekannt zu machen. Es setzt auf den Aufbau von Gemeinschaften über Facebook, Instagram und TikTok. Rund 40.000 Tennisbegeisterte folgen hier den offiziellen Kanälen. Dabei lernen sie aktuelle Top-Spieler kennen, erfahren etwas über Turniere und nehmen an Wettbewerben teil. Darüber hinaus bieten die Social-Media-Kanäle des Österreichischen Tennisverbandes allerhand praktische Tipps.
Um das Engagement der Community zu erhöhen, hat der ÖTV die Social Wall von Flockler in seine Website integriert: Wenn Beiträge in sozialen Netzwerken definierte Hashtags wie #tennisaustria verwenden, werden diese auf der Social Wall automatisch angezeigt. Dies ermutigt Amateur- und Profispieler, Tennisvereine und Tennisakademien, die Hashtags zu verwenden. Auf diese Weise teilen sie Sportveranstaltungen, Teamerlebnisse und Eindrücke mit der Community.
Im Allgemeinen bieten soziale Medien dem Verband in dreierlei Hinsicht einen Mehrwert:
- Der direkte Austausch fördert die Verbindung zum Verband und damit zum Sport.
- Die aktive Community zieht Interessierte an. Der Sport gewinnt so neue Mitglieder.
- Je aktiver die Community ist, desto attraktiver ist sie für Sponsoren. Sie nutzen diesen Kanal, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu präsentieren.
In unserem Blogbeitrag „Spiel, Set, Spiel: So gewinnt Sportmarketing durch soziale Medien“, erfährst du mehr über das Social-Media-Marketing des Österreichischen Tennisverbandes und darüber, wie der ÖTV die Social Wall von Flockler nutzt, um das Engagement der Community zu erhöhen.
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